■今天你认真护肤了吗？
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功能性护肤品大热 成投融资聚焦领域
近年来护肤品行业中的一个“黄金”赛道，就是功能性护肤。
“功能性护肤”指的是专门针对问题性皮肤，有一定治疗作用的药理性护肤品。据中商产业研究院发布的《2022年中国功效性护肤品行业市场前景及投资研究报告》数据显示，2020年我国功能性护肤品行业市场规模为233亿元，2021年我国功能性护肤品行业市场规模达308亿元，同比增长32.2%。按零售额计，中国功能性护肤品市场规模从2017年的133亿元增至2021年的308亿元，复合年增长率为23.4%，并预计2022年将达到411亿元。
随着功能性护肤品市场规模的不断扩张，国产品牌中，除了大家熟知的薇诺娜、夸迪、米蓓尔、玉泽等，一些新锐品牌开始崭露头角，借助互联网及社交平台快速成长，成为国产品牌的一股新生力量。
现代功能性护肤品，从功效和市场热点看，主要有以下几方面的产品：祛斑增白产品、防晒产品、抗衰老产品。而近年还新增了敏感肌产品。2022年4月，淘宝天猫大快消事业部发布的《敏感肌市场趋势白皮书》中指出，2021年中国皮肤学级(敏感肌)的护肤市场已达290亿元，近三年复合增长率高达27%。其中，国内线上市场增速更为迅猛，淘宝系敏感肌护肤市场连续两年增长，2021年市场规模破百亿元。
近年来，以敏感肌产品为代表的功能性护肤赛道已是热钱涌动。据不完全统计，截至今年3月19日，2022年国内美妆行业公开的融资事件已达21起，总交易额约32.23亿元。而在今年的投融资案例中，获投的品牌方多聚焦于功能性护肤。
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抗衰老产品消费群体低龄化 八成在35岁前已开始使用
在功能性护肤赛道上，除了敏感肌产品，抗衰老产品近年也备受瞩目。随着“健康衰老”理念的持续渗透，抗衰老产品消费群体向低龄化扩展。据艾媒咨询发布的《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》（以下简称《需求报告》）数据显示，全球抗衰老市场规模从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元，增长了765亿美元。2021年全球抗衰老市场规模同比增长率高达11.1%，预计未来全球抗衰老市场规模将保持较高增速，抗衰老市场具有巨大的发展潜力。
CBNData消费站数据则显示，90%中国女性消费者采取过抗衰老措施，其中包含各种医美项目，试图通过外界手段达到抗衰老、保持肌龄效果，在各个App搜索率高达300亿次，抗衰老互动声量更高，由此可见，中国抗衰老市场明显扩容，且消费主力年龄在30-40岁较为明显，其次是24-30岁。
现阶段，面部抗衰（62.4%）和内服抗衰（48.4%）是中国两大类抗衰老产品。在《需求报告》的调研中，购买面部抗衰老类产品的消费者中女性占77.1%，63.4%的消费者年龄为19-35岁，31.2%消费者年龄为36-50岁。
《需求报告》还指出，中国关注抗衰老人群中，有80.2%是在35岁前已经开始使用抗衰老产品。从用户层面，目前面部精华品类的消费主力仍是31岁以上的轻熟龄群体，占比超过五成，且对除皱、抗衰的需求尤为强烈。与此同时，30岁以下年轻群体的消费占比出现明显增长。除了舒缓修复、保湿美白等常见功效外，抗初老也成为他们日常保养中的核心诉求，带动含视黄醇、虾青素等抗老成分的产品销售增长。
现阶段，国外品牌的抗衰老产品研发时间久、品牌效应强，具有一定技术和品牌优势。而不少国货品牌也已关注到这一消费市场，不断布局抗衰老赛道，并且已经赢得了部分消费者青睐，正逐步进军高端市场。
数据来源
中商产业研究院《中国护肤品行业市场前景及投资机会研究报告》、中商产业研究院《2022年中国功效性护肤品行业市场前景及投资研究报告》、弗若斯特沙利文企业增长咨询公司(Frost&Sullivan)、艾媒咨询《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》、淘宝天猫大快消事业部《敏感肌市场趋势白皮书》、天猫魔镜、京东、抖音、美团、CBNData消费站
