没人会否认2023年是化妆品行业的科学大年，但2024年一定是化妆品科技加速绽放的一年。国际品牌的技术重炮在年初已经打响，国货品牌在技术层面的进步开始倒逼国际企业翻出更多重磅技术底牌。
来自大环境的压力和消费者对性价比的重新理解，让科技进一步成为争夺市场话语权的“牛耳”，也让这场竞争变得更加惨烈。
那么，国际企业在科研端还有哪些底牌？化妆品行业科研的话语权开始交棒了吗？美妆科技还有哪些可突破的方向？
带着这些疑问，我们来一起研判2024年的化妆品科技战局。
抗衰依旧是国际品牌的主力战场
抗衰科技依旧是2024年行业在科技层面的“主线剧情”，而两个主力品牌的“科技撞车”却也让2024年抗衰技术战延伸新的方向：
进一步挖掘技术纵深：肌肤抗衰科技的基础研究已经被拉到了基因层，在功效层甚至希望从“抵抗衰老”的思维转向“逆转衰老”突破。
从补充逻辑到助攻逻辑：过去大多数抗衰科技强调从外部补充皮肤内的物质，而现在的思路则是为肌肤自身的机能打好辅助，充分激发皮肤内源的抗衰动力。
在此基础上，抗衰科技战进一步白热化的趋势也更为明显，美妆企业正在进一步加大科技武器的“当量”，纷纷搬出了自家研究数十年的技术成果，推出更多重磅的底牌，抢占高效年轻肌抗老抗衰赛道。
2023年，水羊备案了两款抗衰新原料，化学合成原料PQQ（吡咯喹啉醌），“PQQ二钠盐”背后所进行的一系列方向筛选、基础研究、配方体系研究和功效实现研究，都由水羊独立完成。在国内大部分化妆品企业还在科研“补课”阶段的背景下，这家成立仅17年的美妆科技企业放出大招，揭开了一个堪称“恐怖”程度的研发能力。于是，水羊研发团队首先围绕功效机理、毒理安全性、功效评价三个大方面展开基础性工作，以此证明PQQ二钠盐的舒缓、修护、抗氧化功效。同年，水羊还备案了植物原料"黑参提取物",2019年，水羊生物率先开启深入研究，瞄准黑参以及黑参提取物在护肤领域的空白，利用“现代科技”抢先占据高位，开启了一场“中国成分”研发长跑，为了最大程度富集黑参提取物核心抗衰成分稀有皂苷，水羊生物通过研发技术实现层层突破。
不难看出，2024年，会有更多外资品牌“掀桌子”式推出有分量的抗衰科技，整个科技战场会进一步焦灼。
有效的科研体系成为胜负关键手
国际企业进一步加码科技输出的同时，国货企业也在努力争夺科技战场的主动权，不同于国际企业拥有健全的研发体系、雄厚的基础和充沛的资金。
行至“中年”，国货企业早已摈弃过去跟风的科研模式，而是通过构建研科研系成为造风者。不管市场上有多少有技术风口、热门方向，国货企业围绕一条有竞争力的技术主线，从基础研究到最终的生产、检测，补充完整的研发体系，构建自身的科技造血能力。
2024年水羊确定了以“多元肌肤科技”为核心的品牌理念，敏锐地捕捉到了中国市场上消费者对产品成分、配方的关注度持续提升。而随着消费者护肤理念的改变，面对不同的消费人群，多元化的市场需求率不断上升，更为细分的护肤品市场规模也随之快速成长。
以消费者需求&皮肤问题为导向，进行前沿研究、应用研究及科学产品的打造，为年轻肌、熬夜肌、压力肌、东方女性肌肤等不同肌肤类型的消费者提供科学多元的护肤解决方案。建立了细胞、模式生物、人体研究等5大研究模型，拥有全面的Skinomics组学平台，10年来水羊与高校院所开展16项相关课题研究，获得2项国际先进科技成果，在国内外核心期刊发表文章16篇，皮肤机理研究相关专利81项，国际专利12项,推动了前沿与跨学科技术在护肤领域的应用。可以预见，这些已经拥有相对完备体系的国货企业，未来在科研端会有更多体系性输出。
开放创新，建立有效科研机构
2024年，研发资源的争夺战，正在进一步加剧。
一方面，外资企业在加速拉拢、试水国内的研发生态资源，凭借雄厚的资金支持和已有科研体系的支持，国际企业已经开始通过资本投入的方式在中国研发生态里跑马圈地，布局更多本土的新兴技术企业，主打多方试水，多点开花，甚至有不少国内的技术企业通过这样合作走向国际平台。
说到底，中国成长起来的研发生态与中国消费者、中国市场拥有更高的契合度，中国研发力量的加入，能够很大程度提升外资企业的科研效率。
另一方面，中国研发在极度内卷中，诞生了许多符合国际企业标准，甚至领先于行业的科技，这样的“灵感”对外资企业来说同样重要。
俗话说“富则火力覆盖、穷则战术穿插”，具有相对完备研发体系的国货企业，会通过研发生态的布局，在特定的领域强化自身的核心技术。
例如水羊一直在探索更多的科技创新可能性，深耕技术研发，深挖原料创新，注重基础研究。在研发方面，水羊坚持以好产品成就好品牌为目标，四大配方中心布局7大核心技术，形成了肤感调节技术、表活与智能清洁技术、纳米制剂技术、AI调香技术、创新乳化技术、绿色包材技术等行业领先创新技术。同时，水羊在原料创新方面也取得了显著成果，建立了植物提取、生物合成、绿色化学三大原料开发平台，成功实现多款原料自主开发技术。
在多学科融合之后，许多优于国外的合成生物企业、研发机构浮出水面，迅速将它们纳入研发生态，是国内企业在科研端拉近甚至反超外资的关键。
中国消费者在技术端的信任成本越来越高，卷成分早已成为过去式，卷理念才是当下的科技打法。
不难发现，当国际品牌的成分护城河正在被瓦解，原本“成分等于功效”的技术传播路径正在失效，消费市场对基础的技术解释已经麻木。国际企业也正在尝试从更高维度来“包装”技术，从基础研究出发，打造一套超越于成分科技之上的新理念体系成为必然。
用科学有效的基础构建护肤理念，解决消费者的护肤需求，而具体的成分只是践行某种护肤理念技术手段。这种模式更能让消费者相信企业在某一领域有足够深入地研究，产品足够有效，也更具新鲜感。
未来10年，水羊将持续在基础前沿研究、国际研发实验室搭建、核心原料研究、配方技术创新、研发人才引进与培养等领域持续投入，累计不低于10亿。水羊将不惜成本、不限岗位、不设上限面向全球招募研发人才，瞄定长远，久久为功。水羊将继续扎根长沙创新创业的沃土，以更加强烈的责任感、使命感，做创新发展的探索者、超越者，以自身的高质量发展，为长沙全力建设全球研发中心城市贡献力量！同时，水羊将积极助推建设中国美妆产业新高地，以更加开放、包容的心态携手全球研发人才共同推动科技进步和创新发展，积极参与到科技创新和经济发展的各项事业中，进一步促进美妆产业高质量发展。
