一、美容仪行业概况
美容仪是一种根据人体生理机能进行调节改善身体和面部的机器，它按照功能来说有美白、嫩肤、祛斑、祛皱、脱毛、减肥等多种，按照名称来说有超声波导入、光子嫩肤、高周波电疗、RF电波拉皮、电子祛斑点痣、E光永久脱毛嫩肤等。目前美容仪行业主要的技术路线包括超声波技术、超声波技术、电波拉皮技术、微波拉皮技术、彩光嫩肤技术、射频技术和激光技术。
资料来源：华经产业研究院整理
二、美容仪行业发展环境
近年来，我国颜值经济的消费结构持续升级。据统计,我国移动网民规模基本维持在10亿量级，而2019年以来,我国颜值经济活跃用户规模接近4亿人，约占整体网民四成，受众十分广泛。
资料来源：公开资料整理
在“颜值经济”和“她经济”盛行的背景下，美容个护作为颜值经济的重要一环也得到了进一步的发展。2014年至2019年，我国美容个护市场规模逐年递增，增速也不断提升，截止至2019年，美容个护市场规模已经达到4777亿元，同比增长了13.82%。
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国美容仪市场供需现状及投资战略研究报告》
三、美容仪行业发展现状
我国美容仪市场近年发展态势良好，对比美容个护市场、美容美体仪器市场与医美市场可看到，美容美体仪器增速远高于医美市场与美容个护市场增速，近年虽有所回落，但成长速度仍然较高。体量最大的美容个护市场增速较低,但始终保持上升态势，医美市场增速维持在30%左右，近年有所回落，但仍在20%以上。
资料来源：公开资料整理
近年来，美容小家电以实用、方便、小巧等特点贏得了千万用户的青睐，逐渐成为爱美人士生活中不可缺少的产品。2015年至2019年期间，我国美容美体仪器线上销售额从22.41亿元增长海之蓝156.96亿元，并预计2020年销售额能达到201.34亿元。
资料来源：公开资料整理
美容仪凭借其比普通护肤品见效快，价格比医美保养更便宜的优势，近年来发展迅速，市场规模持续增长。2019年我国美容仪行业规模达到65亿元，同比增长了30%。
目前，我国美容仪产品主要包括电子美容仪、洗脸仪、蒸脸器/美容喷雾机、瘦脸机/瘦脸工具和美眼仪等。大多数电子美容仪融合了清洁、提拉紧致、抗衰老等多种功能，因此其受欢迎程度也较高，2019年其交易额占据淘宝天猫美容仪总交易额的74.3%。
资料来源：公开资料整理
四、美容仪行业竞争格局
美容仪作为一个典型的舶来品类，国外品牌表现强势。从成交额来看，2019年淘宝电子美容仪成交额排名前三的品牌皆为国外品牌，成交额分别为5.38亿元、3.63亿元和2.76亿元，国民品牌美悟凭借1.44亿元的成交额排名第四。
资料来源：公开资料整理
目前我国美容仪市场各品牌价格相差较大，国外品牌的美容仪售价普遍较高，如日本品牌dr.arrivo美容仪的均价高达8839.15元，日本雅萌美容仪均价为4259.14元，以色列的tripollar美容仪均价为3179.9。相较之下，国民品牌的美容仪主要以低价为突破点切入市场，如国民品牌金稻、美悟和璐瑶的均价分别为315.52、80.03和61.79元。
资料来源：公开资料整理
五、国产美容仪的发展建议
美容小家电的出现让美体护肤逐渐变得高效起来，人们可以利用碎片化的时间进行各项护理，这一点也恰好击中我国在高速发展的现代化进程中生活节奏越来越快的都市女性的痛点。在海外多款美容仪小家电产品逐渐走红的背景下，目前国内品牌也逐渐步入这片吸金高地，未来国产美容仪的发展需要注意以下几点:
1、技术与质量问题是国产美容仪品牌突围的重要因素。美容仪作为美容护肤甚至医美衍生出的需求，相比其它家电，安全问题更受消费者关心。
2、安全问题在医美方面会更加重要。当产品拥有一定的技术优势，并可以证明产品安全性时，消费者也会相应给予更多的信任。
3、借鉴海外品牌的营销方式，选择合适的背书。无论是与国内消费者信任度较高的平台合作获得品牌背书，或是持续创意趣味营销等，都是已有基础营销的进一步提升。在线上、线下持续推广的基础上，进一步选择合适的营销方式也可以为品牌起到背书或注入活力的作用。
4、线下体验也同样值得重视。美容仪作为美容护肤需求的延伸，体验是消费者购买前的重要需求,抓好线下渠道或成为进一步提升品牌力的重要方式。
国产美容仪的发展建议
资料来源：华经产业研究院整理
华经情报网隶属于华经产业研究院，专注大中华区产业经济情报及研究，目前主要提供的产品和服务包括传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题报告、定制报告等。涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子、农林牧渔等领域，还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。
